\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière le cas curieux des apparitions différentes de Kirby aux États-Unis contre Japon. Découvrez pourquoi le marketing de Kirby a décalé et découvrez l'approche de localisation mondiale en évolution de Nintendo.

"Angry Kirby": une cure de jouvence occidentale

Le rebranding Western de Nintendo de Kirby

La représentation de Kirby dans le marketing occidental comportait souvent un look plus difficile et plus déterminé - un contraste frappant avec son homologue japonais typiquement mignon, conduisant au terme «Angry Kirby» coiffé de fan. Dans une interview de Polygon, le 16 janvier 2025, l'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué la justification derrière ce changement. Tout en reconnaissant le large attrait du Japon pour les personnages mignons, Swan a noté la préférence perçue pour les personnages plus difficiles parmi les Tween et les adolescents aux États-Unis.

Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , a fait écho à ce sentiment dans une interview de Gamespot 2014, mettant en évidence l'attrait contrasté de Kirby mignon contre dur au Japon et aux États-Unis respectivement. Il a souligné que l'approche dépendait du jeu spécifique, citant Kirby Super Star Ultra Kirby sur nous et japonais Box Art. Il a reconnu l'intention de présenter le côté sérieux de Kirby à travers le gameplay, tout en reconnaissant le pouvoir durable de sa gentillesse sur le marché japonais.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier aux garçons. Cela a conduit au slogan mémorable "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS en 2008. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America Krysta Yang a expliqué que cela reflétait un effort plus large au sein de Nintendo pour perdre son image "Kiddie". Yang a souligné la perception qu'un label "Kiddie" était préjudiciable aux ventes.

Cet effort conscient pour dépeindre Kirby comme plus difficile et souligner les aspects de combat de ses jeux visait à attirer un groupe démographique plus large au-delà des jeunes enfants. Ces dernières années, Nintendo se concentre sur la présentation du gameplay et des capacités plutôt que de la personnalité de Kirby, comme le montre le marketing pour Kirby et The Forgotten Land (2022). Yang a reconnu l'effort continu pour créer un personnage plus bien équilibré, tout en reconnaissant la persistance de l'image "mignonne" de Kirby.

La localisation américaine de Nintendo de Kirby

La divergence de la localisation de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé tôt. Une publicité "Play It Loud" 1995 avec un Kirby de style mugshot s'est avéré tristement célèbre. Par la suite, les expressions faciales de Kirby sur Game Box Art variaient considérablement. Des jeux comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) ont tous représenté un Kirby avec des caractéristiques plus nettes et un comportement plus grave.

Au-delà des expressions faciales, d'autres modifications ont été apportées. La sortie de Game Boy de 1992 de Kirby's Dream Land , la première de la série, a présenté un Kirby blanc fantomatique dans son art de la boîte américaine, contrastant avec la teinte rose originale au Japon. L'affichage monochrome du Game Boy signifiait que les joueurs américains ne voyaient que la vraie couleur rose de Kirby avec la sortie NES 1993 de Kirby's Adventure . Swan a souligné cela comme un défi, car un "personnage rose gonflé" n'était pas perçu comme commercialement viable pour un public plus large. Cela a conduit aux ajustements ultérieurs de la représentation de Kirby sur US Box Art. Plus récemment, le marketing mondial a montré une représentation plus cohérente de Kirby, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang ont convenu que Nintendo a adopté une approche plus unifiée dans le monde ces dernières années, avec une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais conduisant à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. Ce changement a entraîné une réduction des variations régionales, telles que celles observées dans l'art de Kirby's Box, et s'éloigner des campagnes potentiellement controversées comme la publicité "Play It Loud" de 1995.

Yang a noté que si le public mondial reste divers, la stratégie priorise la cohérence de la marque. Elle a reconnu les inconvénients potentiels de cette approche, suggérant qu'un accent sur l'uniformité mondiale pourrait parfois conduire à un marketing générique fade. Les localiseurs de jeux attribuent cette tendance en partie à la mondialisation de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise.