\前任天堂员工解释的“愤怒的柯比\”

前任天堂的员工揭示了柯比在美国与日本的不同外观的好奇案例。发现为什么柯比的营销发生了变化，并了解任天堂不断发展的全球本地化方法。

“愤怒的柯比”：西方改头换面

任天堂的西方重塑柯比

柯比（Kirby）在西方营销中的描绘经常具有更坚定，更坚定的外观，这与他通常可爱的日本同行形成了鲜明的对比，导致粉丝饰演的术语“愤怒的柯比”。在2025年1月16日的Polygon采访中，前任天堂本地化总监Leslie Swan解释了这一转变背后的原理。天鹅在承认日本对可爱角色的广泛吸引力时，他指出了在美国和青少年男孩中对更艰难的角色的偏爱。

Kirby：Triple Deluxe的总监Shinya Kumazaki在2014年Gamespot采访中对此表示赞同，重点介绍了可爱与日本和美国的Tough Tough Kirby的对比吸引力。他强调，这种方法取决于特定的游戏，理由是柯比超级明星Ultra对美国和日本盒子艺术的强硬柯比。他承认打算通过游戏玩法展示柯比（Kirby）严肃的一面，同时认识到他在日本市场上的可爱力量。

营销柯比（Kirby）作为“超级凝灰岩粉红色泡芙”

任天堂的营销策略旨在扩大柯比的吸引力，尤其是对男孩的吸引力。这导致了2008年Nintendo DS上Kirby Super Star Ultra的令人难忘的“ Super Tuff Pink Puff”标语。杨强调了这样一种看法，即“小孩”标签对销售有害。

这种有意识地将柯比描绘成更艰难的努力，并强调了他的游戏的战斗方面，旨在吸引更广泛的人群以外的年幼孩子。近年来，任天堂的重点已转向展示游戏玩法和能力，而不是柯比的个性，如柯比（Kirby）和被遗忘的土地（2022）的营销中所见。杨承认创造一个更全面的角色的持续努力，同时认识到柯比的“可爱”形象的持久性。

任天堂的美国本地化

日本和美国之间柯比本地化的差异开始了。 1995年的“大声播放”广告，其特色是臭名昭著的柯比（Kirby）臭名昭著。随后，柯比（Kirby）在游戏盒艺术中的面部表情变化很大。像柯比（Kirby）：《梦幻之地》（Dream Land）的噩梦（2002年），柯比（Kirby）航空（Kirby Air Ride） （2003年）和柯比（Kirby）：尖叫小队（Squeak Squad ）（2006年）都描绘了一个具有更清晰功能和更严肃举止的柯比（Kirby）。

除了面部表情，还进行了其他改动。该系列中的第一个柯比（Kirby）梦dream（Dream Land）发行的《 1992年游戏男孩》（Game Boy）发行，其在其美国盒子艺术中以幽灵般的白色柯比（Kirby）为特色，与日本原始的粉红色色调形成鲜明对比。游戏男孩的单色显示器意味着我们只有1993年NES的《柯比冒险》（Kirby's Adventure）发行了柯比（Kirby）的真正粉红色。天鹅强调这是一个挑战，因为“蓬松的粉红色角色”对更广泛的观众而言并不认为是商业可行的。这导致了Kirby对US Box Art的描述的随后调整。最近，全球营销表现出对柯比（Kirby）的更一致的描绘，在认真和温柔的表情之间交替。

任天堂的全球方法

天鹅和杨都同意，任天堂近年来采用了一种更具全球统一的方法，美国任天堂与日本同行之间进行了更紧密的合作，从而实现了更加一致的营销和本地化策略。这种转变导致了区域变化的减少，例如在柯比（Kirby）的盒子艺术中看到的变化，并摆脱了1995年的“大声播放”广告之类的潜在有争议的运动。

杨指出，尽管全球观众保持多样化，但该策略优先考虑品牌一致性。她承认这种方法的潜在弊端，表明对全球统一性的关注有时可能导致平淡无奇的营销。游戏本地化将这种趋势归因于行业的全球化以及西方对日本文化的熟悉程度的日益熟悉。