Новости \

Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на любопытный случай различных выступлений Кирби в США против Японии. Узнайте, почему маркетинг Кирби изменился, и узнайте о развивающемся глобальной локализации Nintendo.

"Angry Kirby": западный макияж

Западный ребрендинг Nintendo в Кирби

Изображение Кирби в западном маркетинге часто показывает более жесткий, более решительный вид-резкий контраст с его типично милым японским коллегой, что приводит к термину, связанному с фанатами, «Angry Kirby». В интервью с полигоном 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон объяснил обоснование этой сдвига. Признавая широкую привлекательность Японии для милых персонажей, Свон отметил предполагаемое предпочтение более жестким персонажам среди мальчиков -подростков и подростков в США.

Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe , повторила это мнение в интервью Gamespot 2014 года, подчеркнув контрастную привлекательность милого и жесткого Кирби в Японии и США соответственно. Он подчеркнул, что этот подход зависел от конкретной игры, ссылаясь на более жесткий Кирби Kirby Super Star Ultra , как на нас, так и на японском искусстве. Он признал намерение продемонстрировать серьезную сторону Кирби через игровой процесс, признав постоянную силу его привлекательности на японском рынке.

Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена на расширение привлекательности Кирби, особенно для мальчиков. Это привело к запоминающемуся слогану "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS в 2008 году. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян объяснила, что это отражало более широкое усилие в Nintendo, чтобы пролить свой «детский» образ. Ян подчеркнул представление о том, что этикетка «детского» наносит ущерб продажам.

Эта сознательная попытка изобразить Кирби более жестким и подчеркнуть боевые аспекты его игр, направленных на то, чтобы привлечь более широкую демографию за пределами маленьких детей. В последние годы сосредоточение внимания Nintendo сместилось на демонстрацию игрового процесса и способностей, а не к личности Кирби, как видно из маркетинга для Кирби и забытых земель (2022). Ян признал продолжающиеся усилия по созданию более разностороннего персонажа, признав настойчивость «симпатичного» изображения Кирби.

Локализация Nintendo в США в Кирби

Расхождение в локализации Кирби между Японией и США началась рано. Реклама "Play It Loud" 1995 года с изображением кирби в стиле Mugshot оказалась печально известной. Впоследствии, выражения лица Кирби на игровой коробке значительно различались. Такие игры, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), все изобразили Кирби с более четкими чертами и более серьезным поведением.

Помимо выражений лица, были внесены другие изменения. Game Boy в 1992 году в Game Boy Land Kirby's Dream Land , первой в серии, показал призрачный белый Кирби в своем американском искусстве, в отличие от оригинального Pink Hue в Японии. Монохромный дисплей Game Boy означал, что мы, игроки, видели только настоящий розовый цвет Кирби с выпуском NES приключения Kirby 1993 года. Свон подчеркнул это как вызов, так как «пухлый розовый персонаж» не воспринимался как коммерчески жизнеспособный для более широкой аудитории. Это привело к последующей корректировке в описании Кирби на американском искусстве. Совсем недавно глобальный маркетинг показал более последовательное изображение Кирби, чередуя серьезные и радостные выражения.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласились с тем, что в последние годы Nintendo принял более объединенный подход глобально, с более тщательным сотрудничеством между Nintendo of America и ее японским коллегой, что привело к более последовательным стратегиям маркетинга и локализации. Этот сдвиг привел к сокращению региональных вариаций, таких как те, которые видели в Art Kirby's Box, и в результате выхода от потенциально противоречивых кампаний, таких как реклама "Play It Glo It".

Ян отметил, что, хотя глобальная аудитория остается разнообразной, стратегия определяет последовательность бренда. Она признала потенциальные недостатки такого подхода, предполагая, что акцент на глобальной единообразии иногда может привести к мягкому, общему маркетину. Game Localizers связывают эту тенденцию отчасти к глобализации отрасли и растущей знакомстве западной аудитории с японской культурой.