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전 닌텐도 직원들은 커비가 미국과 일본에서 다른 모습의 호기심을 불러 일으켰습니다. Kirby의 마케팅이 왜 바뀌 었는지 알아 내고 Nintendo의 진화하는 글로벌 현지화 접근법에 대해 배우십시오.
"화난 커비": 서양식 화장
Kirby의 Nintendo의 Western Rebranding
Kirby의 Western Marketing에서 묘사는 종종 더 강력하고 결정적인 모습을 특징으로하며, 그의 일반적으로 귀여운 일본인과는 대조적으로 팬 코팅 된 용어 "Angry Kirby"로 이어졌습니다. 2025 년 1 월 16 일, 전직 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan) 은이 교대의 이론적 근거를 설명했다. Swan은 귀여운 캐릭터에 대한 일본의 광범위한 호소를 인정하면서 미국의 트윈과 십대 소년들 사이에서 더 거친 캐릭터에 대한 인식 된 선호도를 지적했습니다.
Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는 2014 Gamespot 인터뷰 에서이 감정을 반향하여 일본과 미국의 Cute vsough Kirby의 대조적 인 매력을 강조했습니다. 그는이 접근법이 특정 게임에 의존하여 Kirby Super Star Ultra 의 더 강력한 커비와 일본 박스 아트 모두를 인용했다. 그는 일본 시장에서 그의 귀여움의 지속적인 힘을 인정하면서 게임 플레이를 통해 커비의 진지한 측면을 보여 주려는 의도를 인정했다.
Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"
Nintendo의 마케팅 전략은 Kirby의 호소, 특히 소년들에게 넓어지는 것을 목표로했습니다. 이로 인해 2008 년 Nintendo DS에서 Kirby Super Star Ultra 의 기억에 남는 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인이 이어졌습니다. Krysta Yang의 전 Nintendo of America Public Relations Manager는 이것이 닌텐도 내에서 "Kiddie"이미지를 흘리기위한 더 넓은 노력을 반영했다고 설명했습니다. Yang은 "Kiddie"레이블이 판매에 해롭다는 인식을 강조했습니다.
커비를 더 강하게 묘사하고 그의 게임의 전투 측면을 강조하려는 이러한 의식적인 노력은 어린 아이들을 넘어 더 넓은 인구 통계를 유치하는 것을 목표로했습니다. 최근 몇 년 동안 닌텐도의 초점은 커비와 잊혀진 땅 (2022)의 마케팅에서 볼 수 있듯이 커비의 성격보다는 게임 플레이와 능력을 선보였습니다. Yang은 Kirby의 "귀여운"이미지의 지속성을 인식하면서보다 다재다능한 캐릭터를 만들기위한 지속적인 노력을 인정했습니다.
닌텐도의 미국 커비 현지화
커비의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 일찍 시작되었습니다. Mugshot 스타일의 커비가 특징 인 1995 년 "Play It Loud"광고는 악명 높은 것으로 판명되었습니다. 그 후, 게임 박스 아트에 대한 커비의 얼굴 표정은 크게 다릅니다. Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임은 모두 더 선명한 기능과 더 심각한 태도를 가진 커비를 묘사했습니다.
얼굴 표정 외에도 다른 변경이 이루어졌습니다. 이 시리즈의 첫 번째 인 커비의 드림 랜드 (Kirby 's Dream Land) 의 1992 년 게임 보이 릴리스 (Kirby's Dream Land)는 일본의 원래 핑크 색조와 대조되는 미국 박스 아트에서 유령 같은 흰색 커비를 선보였습니다. Game Boy의 흑백 디스플레이는 미국 플레이어가 1993 년 NES가 Kirby 's Adventure 의 릴리스로 Kirby의 진정한 핑크색을 보았다는 것을 의미했습니다. 스완은 "푹신한 핑크 캐릭터"가 더 넓은 청중에게 상업적으로 실행 가능한 것으로 인식되지 않았기 때문에 이것을 도전으로 강조했다. 이로 인해 커비의 US Box Art에 대한 묘사에서 후속 조정이 이루어졌습니다. 보다 최근에, 글로벌 마케팅은 커비의보다 일관된 묘사를 보여 주었고, 진지한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안 더 전 세계적으로 통일 된 접근 방식을 채택했으며, Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력을 통해보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략으로 이어졌다는 데 동의했습니다. 이러한 변화로 인해 커비의 박스 아트에서 볼 수있는 것과 같은 지역 변형이 줄어들었고 1995 년 "Play It Loud"광고와 같은 잠재적으로 논란의 여지가있는 캠페인에서 벗어나는 움직임이 발생했습니다.
양은 전 세계 잠재 고객이 다양하지만 전략은 브랜드 일관성을 우선시한다고 지적했다. 그녀는이 접근법의 잠재적 인 단점을 인정하여 글로벌 균일성에 중점을두면 때때로 일반적인 마케팅으로 이어질 수 있음을 시사합니다. 게임 지역화기는 이러한 경향이 부분적으로 업계의 세계화와 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙성에 영향을 미칩니다.
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