Voici pourquoi les locations de console PS5 sont en plein essor au Japon

Au Japon, la récente augmentation de la location de consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la popularité d'une grande série de jeux et l'introduction stratégique d'un service de location par Geo Corporation.

En février, Geo Corporation, une chaîne de premier plan avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a lancé un service de location de PS5. Ce service propose des locations à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. L'initiative s'est avérée très réussie, les taux de location atteignant entre 80% et 100% dans les 400 magasins participant au programme.

Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le concept de location de consoles PS5 a émergé à l'été 2024. C'était une époque où le DVD et la location de CD traditionnels de Geo diminuaient en raison de la montée en puissance des services de streaming. Parallèlement, les rumeurs sur les augmentations imminentes des prix de la PS5 au Japon en raison de taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yen (environ 569 $). Cette hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle de Sony, citant le coût élevé de la console de quatre ans.

Geo a vu une opportunité dans ce scénario. Tirant parti de son infrastructure locative existante et de son expertise dans la gestion des consoles de seconde main, la société a pu offrir des locations PS5 à un coût beaucoup plus faible que les concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Cet abordabilité a permis aux consommateurs curieux d'essayer la PS5 pendant une courte période.

Le calendrier du lancement du service de location de la PS5 de GEO le 28 février a également été stratégique, s'alignant parfaitement sur la sortie de "Monster Hunter Wilds". La série Monster Hunter, développée par Capcom, a une forte suite au Japon. Cependant, le dernier épisode, "Monster Hunter Wilds", n'était disponible que sur un nombre limité de plates-formes. Compte tenu de la moindre popularité de Xbox au Japon et des spécifications élevées de PC requises pour le jeu, la PS5 est devenue le choix préféré pour de nombreux joueurs, malgré son coût élevé. Sakai a souligné que le lancement du service de location à temps pour "Monster Hunter Wilds" était une priorité absolue, reconnaissant le potentiel du jeu pour stimuler la demande.

L'approche de Geo reflète sa philosophie de longue date de rendre les produits coûteux plus accessibles par le biais de locations. Historiquement, GEO a permis aux clients de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, une fraction du coût de l'achat d'une bande vidéo ou de laserdisc dans les années 1980. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les élèves qui pourraient trouver l'achat pur et simple prohibitif.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être nuancée. Des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.

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