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Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus a adhéré à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « qu'on le veuille ou non » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de l'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à « Unique & Universal », axée sur la création de contenu original avec une plus grande accessibilité. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à l'attrait du marché, en visant des expériences conviviales et engageantes.
Wada utilise l'analogie du « poison dans un joli emballage » pour décrire ce changement. Le « joli package » représente un design élégant et des personnages attrayants, élargissant la portée du jeu, tandis que le « poison » incarne l'engagement continu d'Atlus pour des moments marquants et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
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